Jak zarządzać wydawnictwem katolickim by odnieść komercyjny sukces?

Jak zarządzać wydawnictwem katolickim by odnieść komercyjny sukces?
WirtualnyWydawca: Jaka jest historia Wydawnictwa Jedność?
 
Leszek Skorupa: Dzieje kieleckiej „Jedności” sięgają roku 1917, kiedy to założono diecezjalną drukarnię o tej samej nazwie, jedną z najlepiej wyposażonych drukarń Kielecczyzny. Współistniała ona z Wydawnictwem i Księgarnią „Jedność”, co ułatwiało promocję oraz kolportaż publikowanych książek. Była to głównie literatura na temat życia duchowego, czasopisma przeznaczone dla księży i świeckich, prace naukowe i popularne profesorów kieleckiego Seminarium oraz książki dokumentujące historię regionu. Okupacja hitlerowska nie przerwała pracy katolickiej drukarni. Warto podkreślić, że choć działalność „Jedności” była koncesjonowana przez Niemców i znacznie ograniczona, to jednak Oficyna wydawała pozycje konspiracyjne. Najświetniejszy okres nastąpił po drugiej wojnie światowej i wiązał się z zasłużonym dla rodzimej poligrafii Adamem Półtawskim, który odpowiadał za techniczną i graficzną stronę wydawnictw. Stworzył on nowy krój czcionki drukarskiej – antykwy, opartej na charakterystycznym dukcie pisma ręcznego w języku polskim. A. Półtawski osobiście opracowywał układy graficzne wszystkich wychodzących spod pras „Jedności” wydawnictw, pozostawiając wciąż aktualne przykłady dobrego smaku i sztuki drukarskiej.
 
 
Dobre lata nie trwały długo. Pod koniec roku 1949 w ramach upaństwawiania prywatnych zakładów poligraficznych, upaństwowiono, jako pierwszą w Kielcach, drukarnię „Jedność”. W praktyce wiązało się to z zagrabieniem majątku oraz likwidacją tej zasłużonej dla piśmiennictwa religijnego Oficyny.
Kontynuatorem tamtych tradycji jest reaktywowane w styczniu 1990 r. przez ówczesnego biskupa kieleckiego, Stanisława Szymeckiego, Wydawnictwo JEDNOŚĆ (od roku 2000 posiadające własną drukarnię im. A. Półtawskiego). Pierwszym dyrektorem odrodzonej „Jedności” został ks. Henryk Witczyk. Obecnie funkcję tę sprawuje ks. Leszek Skorupa.
Kielecka Oficyna w ciągu ostatnich dziesięciu lat wypracowała swój własny styl i własny profil wydawniczy, oferując książki dla wszystkich, od najmłodszego do najstarszego czytelnika, od zabaw i gier, poprzez literaturę piękną, po bardzo poważne książki teologiczne. Chlubą Wydawnictwa są encyklopedie i leksykony, w tym wielotomowe opracowanie Biblii dla każdego.
Od 2003 r. „Jedność” nawiązała współpracę ze znanym niemieckim wydawcą „Herder”. Jej owocem są wspólnie wydawane książki, m.in. cieszące się wielką popularnością poradniki duchowe Anselma Grüna. Zdobywają one czytelników na gruncie zarówno polskim, jak i niemieckim.
Pasjonująca tematyka, znani autorzy, wyróżniająca się szata graficzna książek „Jedności” to niewątpliwe atuty tego młodego, ale już na stałe wpisanego w rodzimy rynek księgarski edytora.
WW: Przez jakie kanały dystrybucji sprzedajecie Państwo książki?
 
LS: Przede wszystkim stała współpraca z hurtowniami (zwłaszcza tymi największymi) oraz księgarniami na terenie całej Polski.
Posiadamy również własną księgarnie internetową dla klientów indywidualnych.
 
WW: Jakie obroty (w skali rocznej) osiąga wydawnictwo ze sprzedaży książek?
LS: Obroty naszego wydawnictwa sięgają ok. 5,5 mln zł
 
WW: Ile tytułów jest w ofercie wydawnictwa?
LS: W tym momencie posiadamy około 90 tytułów
 
WW: Skoro profil wydawnictwa jest religijny, to jaką strukturę ma Państwa oferta wydawnicza (wyłącznie książki o tematyce religijnej, czy może też tytuły utrzymane w konwencji książki chrześcijańskiej ale o tematyce nie czysto religijnej)
 
LS: Posiadamy bogatą ofertę wydawniczą, adresowaną do szerokiej rzeszy odbiorców. „Jedność” publikuje książki z zakresu teologii, zwłaszcza dogmatycznej i moralnej, biblistyki, duchowości, filozofii, historii, bioetyki czy hagiografii tak polskich, jak i zagranicznych autorów, by wspomnieć znakomitych: biblistę ks. prof. J. Kudasiewicza, filozofa prof. S. Grygla, belgijskiego liturgistę P. de Clercka, czy teologów Anselma Grüna, Gianfranco Ravasiego, Romano Guardiniego i innych.
Ważną dziedzinę stanowią książki o tematyce pedagogicznej (praktyczne poradniki przeznaczone dla rodziców, nauczycieli i wychowawców) oraz psychologicznej, kontynuowanej zwłaszcza w serii „Psychologia dla Ciebie”, która w przystępnej formie przynosi często nowe, oryginalne treści z zakresu psychologii, psychoanalizy i psychoterapii, ponadto zaś w serii Psychologia wychowania, która porusza zagadnienia wychowania i nauczania człowieka w różnych okresach jego życia.
W ofercie „Jedności” znajduje się również literatura piękna, m.in. szeroki wybór poezji religijnej i świeckiej, tomiki aforyzmów i myśli wybitnych osobowości czy albumy.
Przy współpracy z Referatem Katechetycznym Kurii Kieleckiej wydajemy cenione w środowisku katechizmy, podręczniki metodyczne i pomoce dla uczniów (także dzieci o specjalnych potrzebach edukacyjnych) do nauki religii dla przedszkola, szkoły podstawowej, gimnazjum i liceum oraz szereg pomocy katechetycznych.
W 2003 r. „Jedność” podpisała umowę o współpracę ze znanym niemieckim wydawcą „Herder”. Jej owocem są wspólnie wydawane książki, np. cieszące się wielką popularnością poradniki duchowe Anselma Grüna. „Jedność” w ciągu ostatnich lat wypracowała własny styl i profil wydawniczy, a kierując swą ofertę do każdego czytelnika, ugruntowała swoją obecność na rodzimym rynku księgarskim. 
 
WW: Jakie bestsellery posiada Państwa wydawnictwo w osatnim czasie?
LS: W tym roku wydaliśmy dwa ważne i długo oczekiwane dzieła – Kompendium Katechizmu Kościoła Katolickiego oraz Kompendium nauki społecznej Kościoła, dokumenty opracowane na polecenie Ojca Świętego Jana Pawła II.
Ponadto bestsellerami wydawniczymi „Jedności” są:
– „Mowa ciała”
– książki psychologiczne Valerio Albisettiego „ Śmiać się całym sercem”, „Być przyjacielem czy mieć przyjaciela”, „Podróż życia”, „Trening autogeniczny”
– Encyklopedia chrześcijaństwa
– Ilustrowany leksykon świętych
– Te chwile tworzą historię. Spotkania z Janem Pawłem II
– oratorium Świętokrzyska Golgota. Janowi Pawłowi II z miłością… Piotra Rubika (na płycie CD)
– album „Anioł. Doświadczenie bożej obecności”
WW: Czy wydawnictwo Jedność prowadzi sprzedaż internetową? Jeżeli tak to jaki % obrotów ze sprzedaży książek stanowi sprzedaż internetowa?
 
LS: Owszem wydawnictwo posiada własną księgarnię internetową, w której prezentowane książki można kupić w atrakcyjnych cenach. Dla naszych klientów przygotowaliśmy specjalne promocje i rabaty:
– nowości można zamawiać 25% taniej,
– książka tygodnia to 30% rabat,
– zaś wszystkie pozostałe tytuły oferujemy w cenach o 18% niższych od ceny detalicznej.
Sprzedaż internetowa stanowi ok. 8% ogólnej sprzedaży książek.
 
WW: Jak staracie się Państwo promować swoje tytuły?
LS: Nasze książki staramy się promować poprzez:
– stałą współpracę z dziennikarzami, którzy piszą o książkach i prezentują je na łamach prasy, na antenie rozgłośni ogólnopolskich czy w programach telewizyjnych – wysyłanie im egz. recenzyjnych, informacji o nowościach i zapowiedziach na kolejne miesiące
– fundowanie nagród książkowych dla czytelników, widzów i słuchaczy
– przygotowujemy materiały reklamowo-promocyjne do większości nowych tytułów (plakaty, ulotki, reklamy graficzne, bannery, etc.)
– stałą współpracę z księgarzami, dostarczania im materiałów reklamowych dot. książek do prezentacji w księgarniach
– organizowanie spotkań promocyjnych
– reklama w prasie i radio
 
WW: Co możecie Państwo powiedzieć o “Jedność dzieci”?
LS: W trosce o najmłodszych czytelników powstał osobny dział wydawniczy: Jedność dla dzieci, który jest obecnie najlepiej Książeczki opatrzone tym logo, opracowane niekiedy w oryginalnej formie skoroszytu, kalendarza czy pocztówek, przynoszą szereg pomysłów zabaw i interesujących zajęć na każdą pogodę, mądre i wartościowe historyjki lub bajki – wszystkie zilustrowane pięknymi, pobudzającymi fantazję dziecka rysunkami. Nie brakuje też pozycji zapoznających małego odbiorcę z Dobrą Nowiną i dziejami Kościoła. „Jedność” jest znaczącym na rodzimym rynku wydawcą książek z dziedziny pedagogiki zabawy, proponując profesjonalnie opracowane gry i zabawy edukacyjne, ruchowe, interakcyjne, relaksacyjne, rozwijające zmysły, inscenizacyjne itp., przeznaczone dla każdej grupy wiekowej.
 
WW: Czy dla wydawnictwa Jedność targi książki w Krakowie były udane?
LS: Targi Książki w Krakowie to wielkie wydarzenie w branży wydawniczej i podobnie jak w latach ubiegłych staraliśmy się do nich przygotować najlepiej, jak tylko umieliśmy. Uważamy, że po raz kolejny nasz udział okazał się dużym sukcesem, a nasze stoisko było oblegane przez czytelników, zwłaszcza tych najmłodszych, z myślą, o których przygotowaliśmy specjalną ofertę wydawniczą. Podczas tegorocznych Targów gościliśmy wybitnego włoskiego psychologa i psychoterapeutę, prof. Valerio Albisettiego, który m.in. promował swoją najnowszą książkę „Czuć się dobrze razem” z serii „Psychologia dla ciebie”.
 
WW: Czy wydawnictwo Jedność ma konkretne plany na przyszłość?
LS: Planujemy rozbudowe własnej bazy poligraficznej oraz wdrożenie systemu dystrybucji książek w oparciu o doświadczenia naszego partnera, niemieckiego wydawnictwa Herder.
Kategorie: Religia, Rynek Polski

Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/wirtua/domains/wirtualnywydawca.pl/public_html/wp-content/themes/waszww-theme/includes/single/post-tags.php on line 4

O autorze

Skomentuj

Tylko zalogowani użytkownicy mogą komentować.