Wrocławskie wydawnictwo Europa znane jest z ciekawych pomysłów promocyjnych. Wojciech Głuch, dyrektor wydawnictwa, powiedział, że zależy im na tym, aby książka była nie tylko ładnie wydana, ale także niebanalnie promowana. Dotychczas za najciekawszy pomysł promocyjny wydawnictwo uważa wydanie pierwszej w Polsce książki w nowym tysiącleciu – Słownik Wyrazów Obcych, a za realizację – promocję Słownika ojczyzny polszczyzny Jana Miodka. W przypadku tej ostatniej publikacji udało się wykorzystać nie tylko doświadczenie zdobyte przy promocji wcześniejszych tytułów, ale także osobę autora. Początkowo Jan Miodek był przeciwnikiem reklam na billboardach, ale w końcu udało się go przekonać, że konsumenci przyzwyczajeni są do takiej formy reklamy.
Numerowane egzemplarze książek wydawnictwa Europa dostają osoby zajmujące ważne pozycje w życiu kulturalnym i politycznym kraju. Pierwszą książkę trzeciego tysiąclecia (Słownik wyrazów obcych) opatrzoną nr 1 otrzymał Papież Jan Paweł II, z nr 2 – prezydent Aleksander Kwaśniewski, kolejne egzemplarze otrzymali Nobliści: Wisława Szymborska i Czesław Miłosz oraz Andrzej Wajda, Tadeusz Różewicz, Lech Wałęsa, Leszek Miller (jeszcze jako lider SLD, Słownik Miodka otrzyma już jako premier), a także niektóre instytucje, biblioteki i osoby zasłużone i związane z wydawnictwem.
Już teraz wydawnictwo pracuje nad promocją tytułu, który ma być największym wydarzeniem w wydawnictwie w przyszłym roku. Tytuł roboczy brzmi "Tango z motylem" i będzie to autobiografia pewnej dziennikarki, którą w życiu dotknęła wielka tragedia.
Wojciech Głuch podkreśla, że jednym z warunków sukcesu jest starannie dobrana data wydania książki. Początkowo zastanawiali się czy Słownik ojczyzny polszczyzny nie wydać w okresie jesiennym. Jednak doszli do wniosku, że wówczas billboardy z Janem Miodkiem musiałyby konkurować z billboardami kampanii samorządowej. Jest też cała gama uwarunkowań, na którą nie ma się wpływu, jak np. katastrofy. Powódź w 1997r. spowodowała perturbacje w sprzedaży albumu Wrocław. Zresztą po tych wydarzeniach wydawnictwo zaprzestało wydawania przewodników.
Obecnie oferta wydawnictwa Europa to w 70% słowniki, a w 30% literatura. Czy będzie ona poszerzana? Wojciech Głuch uważa, że w małych i średnich wydawnictwach nie można niczego przesądzać, trzeba być elastycznym. Siła mniejszych tkwi w tym, że szybciej się przystosowują. Oferta wydawnictwa Europa powinna być istotnie zdywersyfikowana: słowniki, literatura dla dzieci, literatura piękna, poradniki. Nie przewidują już powrotu na rynek przewodników. Za to przyglądają się uważnie rynkowi podręczników, ale na razie wydawcy edukacyjni nie muszą się obawiać pojawienia się kolejnego gracza.
Niewątpliwie lokomotywą tegorocznej sprzedaży wydawnictwa Europa będzie "Słownik ojczyzny polszczyzny". W pierwszych dwóch tygodniach obecności na rynku sprzedano 10 tys. jego egz. Zrobiono już 3 dodruki. Wydawnictwo planuje w tym roku wydać ok. 40 tytułów, w tym ok. 25 nowości. Sprzedaż w tym roku wzrosła już o ok. 35% w porównaniu do analogicznego okresu 2001. Przewiduje się, że wzrost w całym roku 2002 nie powinien być mniejszy. (sprzedaż w 2001r. – 3,3 mln zł).
1. Szkolna encyklopedia (Collins)
2. Słownik ojczyzny polszczyzny
3. Mała encyklopedia PWN A-Z, nowe wydanie
4. Encyklopedia szkolna (Kluszczyński)
5. Encyklopedia popularna PWN (nowa)
AK
handel elektroniczny, Rynki zagraniczne , Rynek polski
Ta strona jest dostępna tylko dla zalogowanych osób. Jeżeli masz konto, to się zaloguj, a w innym przypadku zarejestruj się.
Artykuły powiązane:
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/wirtua/domains/wirtualnywydawca.pl/public_html/wp-content/themes/waszww-theme/includes/single/post-tags.php on line 4
O autorze
Ładowanie. proszę czekać
To może chwilkę potrwać.
