Firma Polskie Badania Czytelnictwa (www.pbczyt.pl) zajmuje się od 1998 roku badaniami czytelnictwa prasy.

WirtualnyWydawca: Rada Nadzorcza PBC wybrała w tym roku do przeprowadzania badań czytelnictwa ponownie firmę MillwardBrown SMG/KRC. Co miało największe znaczenie przy podejmowaniu tego wyboru?

 

Izabella Jabłońska (Prezes Polskich Badań Czytelnictwa): Oprócz doświadczenia i gwarancji zachowania ciągłości badania, niewątpliwym atutem SMG/KRC jest oferta badania konsumenckiego Target Group Index (TGI), od dawna uznanego przez reklamodawców, agencje reklamowe, a także wydawców za niezbędne narzędzie do planowania kanałów komunikacji z grupami docelowymi. Dzięki temu, że badanie Czytelnictwa i badanie konsumpcji dóbr i usług realizowane są w oparciu o tych samych respondentów (Single Source Data), TGI jest traktowany przez większość użytkowników jako naturalne i niezbędne uzupełnienie oferty badania Czytelnictwa.

 

WW: Wprowadzono istotne zmiany w sposobie przeprowadzania badania. Kiedy nastąpiły prace nad nowym projektem i dlaczego zostały zainicjowane?

 

IJ: Prace nad nowym projektem badania PBC zostały zainicjowane blisko 2 lata temu. Warunkiem wstępnym do opracowania nowego projektu badania było przede wszystkim dogłębne poznanie i zrozumienie potrzeb wszystkich użytkowników badań. W tym celu przeprowadzono kilka audytów, obejmujących nie tylko wydawców, ale i środowisko reklamowe. Następnym etapem były konsultacje, mające za zadanie wypracowanie satysfakcjonującej dla wszystkich formuły badań. Kształt, w jakim badanie PBC ruszy od stycznia 2006 jest efektem współpracy całego środowiska wydawców, zatrudnionych w tym celu ekspertów i wielu rozmów prowadzonych z przedstawicielami agencji reklamowych i domów mediowych.

 

WW: Na czym polegają te zmiany w stosunku do dotychczas realizowanego badania?

 

IJ: Niezwykle istotną zmianą będzie prowadzenie badania na próbie całkowicie losowej. Próba będzie losową reprezentacją ogółu ludności Polski w wieku 15-75 lat i będzie dobierana z operatu PESEL. Dotychczas badanie realizowane było w praktyce na próbie mieszanej: respondenci z próby losowej uzupełniani byli doborem random route, co oznacza, że ankieter w sytuacji kiedy nie
zastał w domu respondenta wylosowanego imiennie, zastępował go mieszkańcem co n-tego mieszkania, co powodowało, że próba mogła nie odzwierciedlać w pełni struktury społeczeństwa.

 

Drugą zasadniczą zmianą jest zwiększenie liczebności próby z 3.000 do 4.000 respondentów miesięcznie. Pozwoli to wydawcom i agencjom reklamowym również na prowadzenie analiz na wąskich (mało liczebnych) grupach celowych. Ale główną korzyścią, jaka płynie ze zwiększenia próby jest  skrócenie okresów niezbędnych dla agregacji wyników, a co za tym idzie możliwość szybszego raportowania wyników Czytelnictwa dla poszczególnych tytułów, zwłaszcza tytułów niszowych.

 

Kolejną nowością będzie zmiana techniki zbierania danych. Dotychczas stosowana metoda PAPI (Paper and Pencil Interview) zostanie zastąpiona CAPI (Computer Assisted Personal Interview). CAPI jest nowoczesną techniką, polegającą na przeprowadzaniu wywiadów przy pomocy komputerów przenośnych (notebooków). Gwarantuje przede wszystkim lepszą jakość wywiadu – pozwala na wyeliminowanie wielu błędów, które mogły pojawić się przy zapisywaniu danych lub przy wprowadzaniu danych z kwestionariuszy do komputera. Umożliwia ponadto szybszą realizację badania i dokładniejszą jego kontrolę.

WW: Kto będzie sprawował kontrolę nad badaniami PBC 2006?

 

IJ: Kontrola badanie będzie wykonywana zarówno przez Wykonawcę, jak i firmę zewnętrzną, pracującą na zlecenie PBC. Chcemy zrobić wszystko, by dane przekazywane rynkowi miały wysoka jakość i były wiarygodne.

 

WW: W ubiegłym tygodniu odbyła się konferencja z udziałem wydawców. Co udało się ustalić?

 

IJ: Spotkanie, które miało miejsce 4 stycznia poświęcone było ustalaniu treści Umowy stanowiaacej z Zamawiającym. Umowa  będzie standaryzowana, identyczna ze wszystkimi Wydawcami. Zależy nam By treść Umowy była akceptowana w jak najszerszym kręgu odbiorców. Pamiętając, że dotychczasowe umowy nie regulowały wielu będących przedmiotem działań Wydawców. Chcemy wyjść naprzeciw potrzebom regulacji w taki zakresie w jakim okaże się to możliwe do zaakceptowania i pomocne w rozwoju badań czytelnictwa.

 

WW: Ilu wydawców weźmie w tym roku udział w badaniach? Którzy?

 

IJ: Na dzień dzisiejszy mamy deklaracje przystąpienia do badania od 27 wydawców. Lista członków PBC nie została jeszcze zamknięta. Jesteśmy otwarci i chętni  przyjąć jak najliczniejsze grono Wydawców.

 

WW: Jakościowe zmiany spowodują zapewne wzrost kosztów realizacji badania. Jaki jest model finansowania?

 

IJ: Obowiązujący model finansowania został przygotowany przez Komisję ZKDP(Związek Kontroli Dystrybucji Prasy) ds. restrukturyzacji PBC i był prezentowany Wydawcom na XVII Zjeździe ZKDP. Generalnie koszt badania uwzględniający zmiany metodologiczne, będzie dwukrotnie wyższy od dotychczasowej realizacji badania. Zdecydowana większość tych środków mamy już zagwarantowana, poprzez fakt przystąpienia do projektu Wydawców i podpisania Umów Przedwstępnych. Z tymi ,którzy jeszcze umów nie podpisali jesteśmy w kontakcie i liczę, że prowadzone (more…)

Ta strona jest dostępna tylko dla zalogowanych osób. Jeżeli masz konto, to się zaloguj, a w innym przypadku zarejestruj się.