Amerykańskie sieci księgarni, również Amazon.com bez rozgłosu, sukcesywnie podnoszą ceny książek.
W ocenie wielu oberwatorów rynku książki w USA ten rok jest ostatnim, w którym na szeroką skalę stosuje się obniżki cen książek.
Swego rodzaju wojna cenowa rozpoczęła się około 15 lat temu pomiędzy największymi księgarniami tego kraju. Zarówno Amazon.com, jak i Barnes&Noble oraz Borders po latach obniżek dochodzących do 50% podnoszą ceny a wydawcy już zaczynają bić na alarm w wyniku spadku sprzedaży.
Zadowoleni są wydawcy niezależni, osłabieni długotrwałą walką cenową i niezdolni do oferowania częstokroć dumpingowych cen. Wielkie sieci podnoszą ceny w wyniku wzrostu kosztów, wolnego wzrostu sprzedaży, oraz oczywiście chęci zarobku.
Szczególnie ważny wydaje się być wzrost cen online, jako że ma on bezpośredni wpływ na rozwój internetowych księgarni i nie tylko. Mimo że przez Internet kupiono w ubiegłym roku tylko około 5% książek, sektor ten jest niezwykle ważny ze względu na na bardzo dynamiczny rozwój.
Amazon.com zrobił sobie doskonałą reklamę w ubiegłym roku, ogłaszając 50% obniżkę książek, które znalazły się na liście bestselerów New York Times (a znalezienie się na niej jest automatyczną przepustką do sławy i wysokiej sprzedaży tytułu). Większość publikacji w twardej oprawie księgarnia ta sprzedawała z 30% a w miękkiej z 20% rabatem. Prawie wszystkie książki były oferowane z jakąś, choćby minimalną obniżką.
Mimo twierdzeń, iż właśnie dzięki działaniu poprzez Internet a więc wyeliminowaniu kosztów prowadzenia sklepów, obsługi oraz składowania książek firma jest w stanie oferować bardzo konkurencyjne ceny, wzrost tych ostatnich doprowadził do paradoksalnej sytuacji, w której wiele książek jest droższych w wirtualnych sklepach niż w tradycyjnych księgarniach.
Zarówno Amazon jak i większość tego typu sklepów online nalicza 4.50 dolara za koszty wysyłki pierwszej książki oraz po dolarze za każdą następną. W rezultacie klienci musza w zasadzie zamówić przynajmniej pięć książek aby rzeczywiście zaoszczędzić w porównaniu z pójściem do tradycyjnej księgarni.
Leonard Riggio, szef Barnes&Noble twierdzi, iż według badań klientów, dla większości czytelników 10% rabat nie jest decydującym argumentem przy zakupie książki. W ubiegłym roku B&N (ze swoimi 550 super-księgarniami oraz 380 sklepami B.Dalton) miał na swoim koncie jedną piątą wartości sprzedaży książek w całym USA, w tym 15 tytułów w kategorii fantastyki oraz 15 z innych kategorii, zamieszczonych na wspomnianej już liście New York Timesa.
Były one sprzedawane z 30% zniżką. W tym roku firma wróciła do ustalania obniżek na bestsellerach ze swojej własnej wewnętrznej listy oraz wycofała się z polityki 10% rabatu na większość tytułów w twardej oprawie. Obecnie ceny obniżone są tylko w przypadku 150 tytułów ze 150.000 oferty. Książki te tradycyjnie znajdują się przy wejściu, tworząc złudne wrażenie niskich cen wewnątrz sklepu.
Duże obniżki cen nadal obecne są głównie w klubach książek, u sprzedawców hurtowych, niezależnych (tu głównie na bestsellerach, które stanowią mniej niż 10% sprzedaży). Jednakże tylko duże księgarnie są w stanie “wykreować” tytuł lub autora, mają szeroką gamę tytułów, także starych nieosiągalnych nigdzie indziej. Przeciętna cena tytułu w twardej oprawie wzrosła z 24,97 w 1997 do 27,46 dolarów w ostatnim roku.
Dla tych, którzy koniecznie chcą kupić najtaniej i porównać ceny, godne polecenia są następujące strony. Porównują one ceny danego tytułu, koszt wysyłki, prędkość dostawy itd.
http://www.addall.com/
http://www.bizrate.com/
[12.10 AM]
Ta strona jest dostępna tylko dla zalogowanych osób. Jeżeli masz konto, to się zaloguj, a w innym przypadku zarejestruj się.
Artykuły powiązane:
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/wirtua/domains/wirtualnywydawca.pl/public_html/wp-content/themes/waszww-theme/includes/single/post-tags.php on line 4
