Jak donosi firma IDC, największy konkurent Kindle’a – wyprodukowany przez Barnes & Noble Nook, po raz pierwszy sprzedaje się lepiej niż produkt Amazona. Według IDC sprzedaż e-readerów systematycznie rośnie, chociaż w pierwszym kwartale br. lekko spadła, osiągając wynik 3,3 sprzedanych egzemplarzy. Jak przewidują analitycy, klienci kupią w tym roku 16,2 mln czytników – 24 proc. więcej niż w roku ubiegłym.Nook w przeciwieństwie do Kindle’a produkowany jest również w wersji z kolorowym wyświetlaczem. Urządzenie posiada procesor o częstotliwości 800 MHz oraz system operacyjny Android 2.1 i pamięć wewnętrzną o pojemności 2 GB. Standardową, tańszą, wersję Nooka wyposażono w dotykowy ekran E Ink wyświetlający 16 odcieni szarości. Nowy Nook nie posiada klawiatury, waży mniej niż zwykła książka, a jego bateria wystarcza na dwa miesiące czytania.

Kindle, mimo że kusi klientów coraz niższą ceną, najwyraźniej traci popularność, ponieważ użytkownicy preferują czytniki z kolorowymi wyświetlaczami, które funkcjonalnością przypominają tablety.