Koncern Axel Springer zamierza przejąć kontrolę nad telewizją ProSiebenSat.1, największym prywatnym nadawcą w Niemczech. Dzięki temu wydawca “Bilda” będzie mógł stawić czoła dominacji Bertelsmanna na rodzimym rynku reklamowym szacowanym na 19,6 mld euro. Stojący na czele Springera od 2002 r. nowy dyrektor wykonawczy Mathias Doepfner jest zwolennikiem agresywnej strategii marketingowej. Sukces “Faktu” w Polsce i obniżenie ceny gazety do 1 zł zmusiło Gruner & Jahr, główne wydawnictwo Bertelsmanna, do podobnej redukcji ceny kobiecego magazynu “Naj” z 2,20 zł za egzemplarz. Za Doepfnera zyski Springera wzrosły w okresie dwóch lat prawie dwukrotnie, do 142,9 mln euro. To wciąż niewiele wobec 1,03 mld zysku Bertelsmanna przy obrotach rzędu 17 mld euro. Ale nietrudno obliczyć, że w Niemczech przychody Bertelsmanna w 2004 r. wyniosły 5 mld euro, natomiast łączne przychody Sprigne-ra i ProSiebenSat.1 wyniosłyby 3,8 mld euro. A to już dobry punkt wyjścia, by – z popularną telewizją -podważyć dotychczasową dominację właściciela RTL Group i wydawnictwa Gruner &, Jahr na rynku reklamowym.