Dom mediowy ZenithOptimedia Group obniżył nieco w ciągu kwartały prognozę tegorocznego wzrostu polskiego rynku reklamowego – w grudniu ub.r. przewidywał, że wydatki zwiększą się o 3,1 proc. do 6,745 mld zł netto

W br. wartość wydatków reklamowych netto zwiększy się w Polsce 2,4 proc. do 6,702 mld zł, natomiast na całym świecie nastąpi wzrost o 4,4 proc. do 544 mld dolarów – prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia Group. Najwięcej zyska reklama internetowa, natomiast spadną inwestycje reklamowe w dziennikach i magazynach

Największe wydatki reklamowe niezmiennie będą trafiać do telewizji, w której według ZenithOptimedia Group w br. inwestycje na polskim rynku zwiększą się o 2,6 proc. – Reklama telewizyjna nadal rośnie, jednak z niższą dynamiką. Z naszych analiz wynika, że najwięksi reklamodawcy ograniczyli budżety telewizyjne. Spodziewamy się jednak, że część tych budżetów zostanie zainwestowana w reklamę wideo w internecie – komentuje Iwona Jaśkiewicz-Kundera, chief buying officer w ZOG.

Globalnie ZenithOptimedia Group prognozuje, że w br.  wydatki reklamowe zwiększą się o 4,4 proc. do 544 mld zł (wobec wzrostu o 5,2 proc. w ub.r.). W kolejnych latach dodatnia dynamika wyniesie natomiast 5,3 i 4,8 proc.

Obecnie mobile jest największym motorem wzrostu wydatków na reklamę. ZenithOptimedia szacuje, że w latach 2014-2017 reklama mobile przyniesie 62 proc. wzrostu wydatków reklamowych. Zaraz za nim uplasuje się reklama telewizyjna, przynosząca 23 proc. nowych środków na rynku. Kolejne 18 proc. wzrostu przyniesie reklama online na urządzeniach stacjonarnych.

wirtualnemedia.pl