Wyniki ogólnoeuropejskiej ankiety nt. badań i rozwoju, przeprowadzonej w ramach projektu TISP, wskazują na duże znaczenie innowacji dla wydawców. Ponad 3/4 respondentów deklarowało wprowadzanie nowych produktów i usług, jednak wymieniane były pewne bariery ograniczające innowacje. Za największą z nich uznaje się brak dostępu do źródeł finansowania (dla ponad połowy respondentów główna przeszkoda), zaraz potem brak szerszego zasięgu i brak odpowiednich struktur. W załączeniu informacja prasowa tłumaczenie (Polska Izba Książki)

INFORMACJA PRASOWA

Wyniki ankiety „Potrzeby B&R na europejskim rynku wydawniczym“¹

Brak źródeł finansowania największą przeszkodą dla innowacji.

Rosnące zainteresowanie międzynarodową współpracą.

Wprowadzanie innowacji ma wielkie znaczenie dla wydawców książek. Ponad trzy czwarte (77%)
z ponad 120 respondentów ogólnoeuropejskiej ankiety jakościowej nt. badań i rozwoju deklaruje wprowadzanie nowych produktów i usług. Są jednak pewne bariery ograniczające innowacje. Za największą z nich uznaje się brak dostępu do źródeł finansowania (dla ponad połowy respondentów główna przeszkoda), zaraz potem brak szerszego zasięgu i brak odpowiednich struktur. Problemy związane z prawem postrzegane są jako mniej istotne. Wielu respondentów wskazuje na potrzebę zmiany sposobu myślenia, aby dopuścić innowacje.

Tak kształtują się główne wyniki jakościowej ankiety, przeprowadzonej wśród wydawców europejskich przez sieć TISP (Technology and Innovation for Smart Publishing). Badanie było finansowane ze środków UE i przeprowadzone zostało we współpracy z Frankfurckimi Targami Książki. Do badania zaproszono 1000 wydawców, wśród których 360 wzięło w nim udział. Ostatecznie szczegółowy kwestionariusz wypełniło 120 wydawców z całej Europy. Respondenci odzwierciedlali przekrój europejskiego rynku książki – były wśród nich wydawnictwa edukacyjne (36%), akademickie (33%), naukowe (12%), beletrystyczne (zarówno fikcja, jak i non-fiction, 65%), z literaturą dla dzieci i młodzieży (25%), itd. (dopuszczono wielokrotny wybór). Małe i średnie przedsiębiorstwa stanowiły 56% z nich, a duże korporacje 25%. Nie zabrakło również nowych firm na rynku.

Rys.1 Główne bariery dla innowacji

Z badania wynika, że 16% respondentów nie powierza żadnych badań branży B&R, a 16% posiada własny dział B&R. Większość zaspokaja swoje potrzeby na tym polu na własny rachunek, nie posiadając wydzielonego departamentu B&R – zadania te realizują działy sprzedaży lub marketingu. Tylko 8% badanych polega na zewnętrznych firmach B&R, a 6% współpracuje w tym celu z uniwersytetami i innymi placówkami naukowymi.

67% respondentów zadeklarowało, że rozważa możliwość współpracy, np. przy projektach B&R, z innymi europejskimi firmami lub instytucjami. Wszystkie duże wydawnictwa zadeklarowały chęć współpracy w przyszłości, podobnie jak wydawnictwa naukowe i firmy dopiero wchodzące na rynek. Badani uzasadnili swoją chęć do współpracy z innymi podmiotami przekonaniem, że „rynek globalny wymaga kooperacji, aby osiągnąć zaplanowane cele”. Zasięg był kluczowym zagadnieniem dla przedsiębiorstw dostrzegających potrzebę konkurowania na rynku zdominowanym przez „kilka bogatych korporacji z zachodniego wybrzeża USA”. Współpraca jest postrzegana, jako sposób na dzielenie ryzyka podczas „zdobywania zdolności nie obecnych w przedsiębiorstwie” oraz „wspólnego rozwijania umiejętności”. Jednocześnie niektórzy respondenci zadeklarowali, że europejski rynek – podzielony na mniejsze rynki obszarami używania danego języka – preferuje współpracę międzynarodową od lokalnej. „Lepiej dzielić wiedzę z kolegami, którzy nie celują w ten sam komercyjny rynek”.

Wiodącą odpowiedzią na pytanie o to, gdzie potrzeby B&R są największe, była dystrybucja cyfrowa. Na podstawie listy zaproponowanej przez ekspertów TISP, respondenci mieli określić obszary wymagające działań B&R (skala od 1 do 6, gdzie 6 ma największą wagę). Wyniki były następujące:

• dystrybucja cyfrowa – średnia ocena 4,94 (najbliższa do 6, czyli bardzo istotna);

• formaty plików – średnia ocena 4,88;

• zawartość interaktywna – średnia ocena 4,78;

• produkcja zawartości multimedialnej – średnia ocena 4,7;

• handel internetowy – średnia ocena 4,66;

• badania rynku i testowanie rynku – średnia ocena 4,65;

• licencjonowanie i prawa autorskie – średnia ocena 4,64;

• dostępność narzędzi – średnia ocena 4,55.

Na końcu respondenci mogli rozszerzyć swoje odpowiedzi oraz wskazać pominięte ich zdaniem aspekty. Jeden z ankietowanych napisał: „Potrzebujemy struktur biznesowych, w których sposób robienia interesów nie jest narzucany przez absurdalnie wielkie korporacje. Oczywiście wymaga to stworzenia alternatywnych struktur handlu, gdzie badania będą niezbędne dla tworzenia względnie małych serwisów”. Fundusze UE są postrzegane jako możliwa droga do zdobycia dostępu do finansowania i badań, jednakże i tutaj są pewne zastrzeżenia: „Jednym wielkim problemem UE i innowacji jest zasięg i prędkość. Jeśli procedury otrzymania i rozliczenia się z dofinansowania będą zbyt kłopotliwe, nie będą działać. Innowacja oznacza możliwość szybkiego dostępu do niewielkiej ilości pieniędzy z rozsądnymi wymaganiami odnośnie do raportu”.

Wyniki ankiet zostały przygotowane przez zespół złożony z iMinds (Belgia/Flandria), Włoskie Stowarzyszenie Wydawców (AIE), Uniwersytet Gutenberga (Niemcy), Stowarzyszenie Wydawców Europejskich (FEP).

Więcej informacji: Katja Böhne, press@book-fair.com Nina Klein, klein@book-fair.com