Pomimo zaskakująco niskich ocen ekspertów, tablet Amzaona jest uwielbiany przez jego użytkowników. Kindle Fire używany jest najczęściej do czytania e-booków, a nie jak pierwotnie zakładał Amazon, do surfowania w internecie. W tym drugim segmencie  liderem jest iPad, gadżet Apple, za którego pomocą największa ilość posiadaczy tabletów łączy się z siecią.