Dyrektor generalny włoskiego zrzeszenia przedsiębiorców Maurizio Beretta wysunął pomysł, dzięki któremu można by obniżyć ceny podręczników szkolnych. Chodzi o umieszczanie reklam w książkach. Idea sprawdziła się już w Stanach Zjednoczonych.

By pójść za przykładem Amerykanów Włosi muszą zmienić obowiązujące prawo, a przede wszystkim uzyskać zgodę wydawców. Beretta zapewnił, że jego zrzeszenie zrobi wszystko, by nakłonić ich do zmiany mentalności, co może okazać się niełatwe.