W Polsce tradycyjni wydawcy “papierowi” cieńko przędą online. Pierwsza dziesiątka najpopularniejszych witryn jest zdominowana przez portale, z których tylko jeden, czyli Gazeta.pl, jest związana z wydawcą istniejącym na rynku papierowych tytułów. Tymczasem na świecie narasta strach wydawców przed internetem. Bycie online ma nie tylko wartość wizerunkową – przekłada się na pieniądze. Wydawcy prasy tracą wpływy na rzecz internetowych serwisów. Czy Polscy właściele poczytnych tytułów zaczną poważnie traktować internet? Może pierwszym znakiem nowego podejścia jest zakończenie współpracy Polityki z Onetem? 

Amerykańskie tytuły wykorzystują internet po to, by zwiększyć liczbę czytelników swoich papierowych wydań. Jak donosi raport przygotowany przez The International Federation of the Periodical Press, w ten sposób nastawionych jest do internetu aż 81% ankietowanych wydawców. Głównym powodem jest jednak chęć zdobycia całkiem nowych czytelników, innych od tych, którzy już czytają tradycyjne tytuły. W Polsce internet jest miejscem, w którym wypada mieć swoją stronę, ale który jest tylko nowym obciążeniem dla wydawnictwa.Według raportu Carnegie Corporation aż 44% osób w wieku 18-34 lat odwiedza serwisy informacyjne takie jak Google czy Yahoo News co najmniej raz dziennie, aby przeczytać tam najświeższe wiadomości. I jedynie 19% osób w tej grupie wiekowej za główne źródło informacji uważa dzienniki. Według najnowszego raportu JupiterResearch tyle samo dorosłych Amerykanów za główne źródło informacji o świecie i lokalnej społeczności cztery lata temu uznawało internet. W tej chwili myśli tak już 26% badanych.

Według badań JupiterResearch w ciągu ostatnich czterech lat o 35% wzrosła liczba osób, które preferują informacyjne serwisy online. Trend ten budują głównie osoby młode, w wieku 18-24 lat, spośród których aż co trzeci wybiera internet. Telewizja wciąż prowadzi – za główne źródło informacji uważa ją 40% Amerykanów. Prasa została już w tej chwili daleko w tyle za internetem. W tej grupie wiekowej przywiązanie do prasowych informacji zadeklarowało jedynie 10% respondentów badania JupiterResearch.

Najgorzej mają wydawcy, którzy na swój serwis w internecie się nie zdecydowali. Patrzą na coraz szerszą rzekę pieniędzy płynąca do sieci, gdy ich wpływy maleją. Julie Roehm, dyrektor komunikacji marketingowej spółki Chrysler, co roku dysponuje budżetem reklamowym w wysokości 2 mld USD na promocję marki Chrysler. Jak donosi magazyn Fortune (zresztą w internetowym wydaniu), w ubiegłym roku do internetu trafiło 10% tej sumy. W tym roku ma to być około 18%, zaś w przyszłym ponad 20%. Dla tradycyjnych wydawców znaczy to, że w 2006 roku 400 mln USD, które dotychczas trafiały od Chryslera do telewizji, gazet i magazynów zostanie wydanych na reklamę w internecie.

Rupert Murdoch, wydawca 175 tytułów na całym świecie w tym m.in. The Sun, New York Post czy Daily Newst w odczycie dla amerykańskich wydawców prasy, wydrukowanym w Die WeltWoche, którego tłumaczenia ukazało się w tygodniku Forum (nr 30), przyznaje Na tę rewolucję zareagowaliśmy bardzo ospale. Czekaliśmy, przyglądając się jak spadają nakłady naszych gazet (…). Trendy są przeciw nam. Szybkie wyszukiwarki, reklama docelowa i całkowita swoboda wypowiedzi sprawiają, że elektroniczne media wypadają w porównaniu z tradycyjnymi trzy do czterech razy lepiej. I przyznaje, że jeśli branża tradycyjnych wydawców nie uświadomi obie zachodzących zmian, “znajdzie się na pozycji bez szans”.

Wydawcy zostali przyparci do muru. Nawet Polscy poczuli ucisk na klatce piersiowej. Internet napiera.

Aby przeczytać więcej na ten temat KLIKNIJ TUTAJ