Barterowa wymiana “towar za towar” jako system sprzedaży książek jest możliwa
nawet w XXI wieku. Dystrybucja książek w Chorwacji w roku 2003 przypomina czasy
Średniowiecza. Jeśli zapytacie wydawcę w Chorwacji o czym marzy to odpowie wam,
że o otwarciu następnej księgarni.
Produkcja:
W roku 2003 ukazało się na rynku Chorwacji 2 465 nowych tytułów (bez podręczników)
tzn. o 2,45% więcej niż w roku 2002. Na rynku chorwackim działa 267 wydawców,
którzy wydali więcej niż 1 tytuł w roku 2003 oraz 242 wydawców, którzy wydali
tylko 1 tytuł. Około 5000 podmiotów posiada numer ISBN.
Średnia cena książki:
W roku 2003 średnia cena książki wyniosła 133,32 KN (17,78 EUR), i była o 2,97%
niższa w stosunku do roku 2002.
Sprzedaż:
Uzyskanie pełnej informacji dotyczącej sprzedaży książek w Chorwacji nie jest
jeszcze możliwe. Stopień znajomości języków obcych przez obywateli jest wyższy
w Chorwacji niż w Polsce oraz ceny książek w Chorwacji często przewyższają ceny
książek w krajach zachodnioeuropejskich. Fakty te przyczyniają się do tego, że
import książek (zwłaszcza w j. angielskim) jest bardzo wysoki i w niektórych sektorach
przewyższa krajową produkcję. Ogromna część obrotów generowana jest przez podręczniki
(ok. 70 mln euro). Właścicielem większości księgarni są sami wydawcy, ogranicza
to sprzedaż książek przez ten kanał dystrybucji. Konsultanci BMR zidentyfikowali
w Chorwacji ok. 80 księgarni w tym tylko 5 księgarni niezależnych (od wydawców
oczywiście), pozostałe punkty (ok. 1000) to sklepy papiernicze, które jednocześnie
sprzedają książki w bardzo ograniczonej ofercie. Stąd sprzedaż w księgarniach
w 2003 roku wyniosła tylko 2,7 mln EURO.
Dystrybucja:
System dystrybucji w Chorwacji jest słabo (lub dziwnie) rozwinięty. W księgarniach
przeważa model sprzedaży komisowej a właściwie barterowej. Każdy znaczący wydawca
posiada własną księgarnię lub nawet sieć księgarni. Wydawcy wymieniają się miedzy
sobą “towar za towar” jak w Średniowieczu. W takim modelu dystrybucji rabat handlowy
nie ma większego znaczenia i spokojnie mógłby wynosić nawet 100%. Większość wydawców
współpracuje bezpośrednio z księgarniami. Z hurtowników i dystrybutorów korzystają
tylko ci wydawcy, którzy nie posiadają własnych księgarni.
Jednak największą destrukcję na rynku wprowadza tzw. “odkup” książek do bibliotek.
Ministerstwo Kultury kupuje książki bezpośrednio od wydawców a następnie przekazuje
te książki do bibliotek w całym kraju. Średnio “odkup” wynosi od 50 do 300 egz.
jednego tytułu. Aby z tych kilkuset egzemplarzy “wycisnąć” jak najwięcej wydawcy
chorwaccy zawyżają ceny detaliczne do kosmicznych poziomów. Dla przykładu chorwackie
wydanie polskiego tytułu “Samotność w sieci” kosztuje w księgarni równowartość
32 EURO. Ministerstwo kupuje kilkaset egzemplarzy takiej książki do bibliotek
(po cenie detalicznej), do tego dochodzi mocno rozbudowany państwowy system dotacyjny.
To wszystko zapewnia wydawcy pokrycie wszystkich kosztów wydania większości książek.
Reszta nakładu trafia do księgarni i czeka na wariata, który zapłaci 32 EURO za
niespełna 300 stron zadrukowanego papieru w miękkiej oprawie. Po kilku lub kilkunastu
miesiącach książki są przeceniane i nadal sprzedawane w księgarniach. Dlatego
najpopularniejszą formą promocji sprzedaży w Chorwacji jest “okazyjny” 50% rabat
dla czytelników. Podobny model dystrybucji występuje w Serbii i Czarnogórze, z
tą różnicą, że tam książki na starcie są o połowę tańsze niż w Chorwacji.
Targi Książki:
Najważniejszymi targami książki są coroczne targi w Zagrzebiu – INTERLIBER. W
roku 2003 ich powierzchnia wzrosła o 40%. Na targach wystawiało się 163 wydawców
krajowych i 97 wystawców zagranicznych. Gościem honorowym w roku 2003 były Węgry.
W 2004 targi będą trwały od 9 do 13 listopada. Także w Puli co roku odbywa się
Pula Festiwal (raczej festiwal literacki niż targi książki). W 2004 Festiwal w
Puli będzie zorganizowany od 2 do 11 grudnia.
Dane statystyczne:
Chorwacja 56.542 km2, 4,5 mln ludzi. Produkt krajowy brutto 24,81 mln euro. Stopa
bezrobocia na koniec 2003 roku 19,1% (Źródło: HNB – Croatian Central Bank, DZS
– State Institute for statistics)
Opracowała: Jolanta Włodarczyk
Dane liczbowe pochodzą od: Valerij Juresić, KIS – Book Information System – Zagrzeb.
handel elektroniczny, Rynki zagraniczne , Rynek polski
Ta strona jest dostępna tylko dla zalogowanych osób. Jeżeli masz konto, to się zaloguj, a w innym przypadku zarejestruj się.
Artykuły powiązane:
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/wirtua/domains/wirtualnywydawca.pl/public_html/wp-content/themes/waszww-theme/includes/single/post-tags.php on line 4
O autorze
Artykuły powiązane
Ładowanie. proszę czekać
To może chwilkę potrwać.
