Platforma, która dotąd znana była z żartobliwych filmików, stała się jednym z najszybciej rozwijających się sklepów we Włoszech, Niemczech, czy USA. Od 15 czerwca TikTok Shop rozpocznie swoją działalność w Polsce.

Platforma może stać się nowym kanałem sprzedaży dla produktów, które dobrze wyglądają w krótkim wideo. Przykładem jest dynamicznie rosnąca społeczność BookTok na TikToku, która zrzesza miłośników literatury i tworzy wciągające, krótkie filmiki – recenzje, zestawienia ulubionych tytułów, które często stają się wiralami i windują starsze lub niszowe pozycje na szczyty list bestsellerów.

Z danych TikToka wynika, że w 2025 roku książki polecane przez społeczność #BookTok sprzedały się w Europie w nakładzie ponad 50 milionów egzemplarzy. Te viralowe rekomendacje wygenerowały łącznie 800 milionów euro przychodów na kluczowych rynkach wydawniczych.

Analiza obejmuje rynki europejskie, takie jak Niemcy, Wielką Brytanię, Hiszpanię, Włochy, Austrię i Szwajcarię. Największy udział w sprzedaży napędzanej przez #BookTok mają Niemcy, gdzie w 2025 roku sprzedano 28 milionów egzemplarzy, generując 482 mln euro przychodów.

Z badań Media Control przeprowadzonych w Niemczech wynika, że TikTok (#BookTok) staje się coraz istotniejszym źródłem inspiracji dla młodych czytelników – ponad jedna trzecia osób w wieku 16-39 lat odkrywa tam nowe książki.

W czasie, gdy część globalnego rynku wydawniczego mierzy się z wyzwaniami, dane wskazują, że to właśnie młodsze pokolenia napędzają jego ponowny wzrost, a platformy cyfrowe odgrywają w tym procesie coraz większą rolę. W ostatnich latach wyraźnie wzrosły wydatki czytelników w wieku 16-29 lat, a ponad połowa osób pomiędzy 16 a 39 rokiem życia deklaruje, że platformy takie jak TikTok i społeczność BookToka zachęciły je do częstszego sięgania po literaturę. (za TikTok)

W 2026 roku TikTok Shop rozszerza obecność w Europie, debiutując w Austrii, Belgii, Holandii i Polsce. Użytkownicy TikToka będą mogli kupować produkty ulubionych marek, sprzedawców i twórców bezpośrednio w aplikacji TikTok.

To nowe rozwiązanie na platformie, w którym interaktywne transmisje LIVE i angażujące filmy zakupowe marek, sprzedawców i twórców inspirują społeczności do łatwego odkrywania i kupowania najnowszych, trendujących produktów bezpośrednio na TikToku, bez opuszczania aplikacji. Start TikTok Shop w Polsce otwiera przed lokalnymi sprzedawcami dostęp do ekosystemu, który w Unii Europejskiej obejmuje już ponad 100 tys. sprzedawców oraz blisko 100 mln użytkowników na rynkach, na których usługa jest już dostępna.

Firmy zarejestrowane w Polsce, które chcą rozpocząć sprzedaż w TikTok Shop, mogą zgłosić swoje zainteresowanie pod tym adresem: tiktokshop.eu.markets@bytedance.com

Czy TikTok Shop będzie stanowił realne zagrożenie dla takich gigantów jak Allegro czy Amazon?