Podcasty stały się medium masowym. Ich zasięg w Polsce wynosi już niemal 12 mln odbiorców, a liczba ta nieprzerwanie rośnie. To również medium obdarzone największym zaufaniem i cechującym się dużym zaangażowaniem wśród odbiorców – wynika z 7. edycji badania „Słuchacz podcastów w Polsce” przygotowanego przez Grupę Eurozet we współpracy z YOTTA by Publicis Groupe.

W 2025 roku już 85 proc. Polaków słyszało o podcastach, podczas gdy jeszcze w 2020 roku odsetek ten wynosił 58 proc. Można zatem śmiało powiedzieć, że bariera edukacyjna w tym zakresie praktycznie przestała istnieć. Podcasty stały się pełnoprawnym medium masowym. Obecnie przynajmniej raz w miesiącu słucha ich ponad 42 proc. respondentów, co przekłada się na zasięg 11,4 mln odbiorców.

W ciągu roku przybyło w naszym kraju pół miliona słuchaczy podcastów. Na przestrzeni 5 lat to już liczba 3,5 miliona nowych odbiorców. Ten trend nadal nie zwalnia i wszystko wskazuje na to, że nie osiągnął jeszcze swojego szczytu. Blisko 12 mln potencjalnych klientów sprawia, że branża marketingowa nie może przejść obok nich obojętnie. Tym bardziej, że podcasty dają markom coś, czego brakuje innym mediom: długi, nieprzerwany kontakt, największy poziom ufności oraz powszechną akceptację przekazów reklamowych. – mówi Maciej Moszczyński, członek zarządu i dyrektor biura reklamy Grupy Eurozet.

Stale rośnie również liczba tzw. heavy userów, czyli osób, które korzystają z podcastów przynajmniej raz w tygodniu. Według uzyskanych danych w 2025 roku było ich 8,8 mln (+4,7 proc. r/r). Od 2020 roku liczba ta podwoiła się.

W świecie fake newsów i AI slopów podcasty wyróżniają się największym zaufaniem do prezentowanych treści. Aż 61 proc. ankietowanych ma zaufanie do tego, co słyszą w podcastach. To zdecydowanie najwyższy wskaźnik pośród wszystkich mediów. Poziom ten rośnie rok do roku. W 2022 roku wynosił 54 proc., a w 2024 roku – 59 proc. Drugie w zestawieniu jest radio z wynikiem 49 proc.

Rosnące zaufanie do podcastów nie jest przypadkowe. To medium działa inaczej niż większość kanałów cyfrowych: nie opiera się na szybkim przewijaniu, krótkim kontakcie i natychmiastowej reakcji, tylko na świadomym wyborze treści i relacji z prowadzącym. Dlatego podcasty są dziś nie tylko kolejnym formatem audio, ale jednym z najciekawszych przykładów tego, jak odbiorcy szukają w mediach jakości, autentyczności i poczucia wiarygodności. – mówi Michał Dobrzański, dyrektor działu innowacji i rozwoju biznesu Grupy Eurozet.

Co sprawia, że Polacy coraz częściej sięgają po audycje podcastowe? Respondenci najczęściej wskazują ich autentyczność i szczerość oraz wysoką jakość merytoryczną i przekazywaną wiedzę. Według nich podcasty zdecydowanie wygrywają z innymi rodzajami mediów jakością treści, są bardziej eksperckie i wiarygodne.

W kolejnych dwóch częściach raportu „Słuchacz podcastów w Polsce 2025” zostaną zaprezentowane m.in. informacje na temat profilu demograficznego użytkowników podcastów, zwyczajów ich słuchania, najpopularniejszych treści audycji, a także dane dotyczące skuteczności reklamy w tym medium.

„Słuchacz podcastów w Polsce” to największe i najstarsze badanie słuchaczy podcastów w Polsce. Jest realizowane nieprzerwanie od 2019 roku. Podsumowuje zmiany rynkowe i rozwój podcastów w naszym kraju, który umożliwia śledzenie trendów podcastowych w Polsce. Autorem i właścicielem badania „Słuchacz podcastów w Polsce” jest Grupa Eurozet. Za jego realizację odpowiada YOTTA by Publicis Groupe. Bieżąca edycja została przeprowadzona w listopadzie i grudniu 2025 r. Respondenci to internauci w wieku powyżej 15 lat, N=8299; CAWI