W bieżącym roku na całym świecie ma zostać sprzedanych 6,6 miliona e-czytników – o 79,8% więcej niż w roku 2009 (3,6 mln). Wzrost o kolejne 68,3%, do ponad 11 milionów urządzeń, zostanie osiągnięty w roku 2011 – prognozuje firma badawcza Gartner. Dzisiejszy rynek e-czytników jest zdominowany przez trzech dostawców (Amazon, Barnes & Noble, Sony), ale według firmy badawczej w przyszłości pojawią się nowi konkurenci, oferujący tańsze urządzenia subwencjonowane przez właścicieli treści.