Marka w oczach Polaków zyskuje na znaczeniu, SMS-y wypierają tradycyjne konkursy, a wizja ogromnej wygranej to najbardziej motywujący bodziec do wzięcia udziału w konkursie – to wynik badań przeprowadzonych przez Pentor, mających na celu identyfikację hierarchii bodźców promocyjnych pod względem skuteczności.

Aż 42% ogółu społeczeństwa bierze udział w akcjach promocyjnych, 12% Polaków jest zaangażowanymi zwolennikami promocji, a 5% społeczeństwa to wręcz maniacy promocyjni.

Zdecydowanie bardziej na akcje promocyjne podatne są kobiety – 72%, natomiast wśród mężczyzn tylko 60% mężczyzn uczestniczy w akcjach promocyjnych.

Ponad połowa Polaków (55%) uważa, że produkty uznanych marek są lepsze. 41% osób kupuje nowe marki, aby dowiedzieć się jakie są, a 46% deklaruje, że może zapłacić więcej za produkty firm, które część zysków poznaczą na cele charytatywne.

Co trzeci respondent korzysta z kuponów rabatowych, które obniżają cenę przy zakupie, zaś tylko co 10 uczestniczy w programie lojalnościowym.

Polacy najbardziej lubią promocje cenowe, a więc kiedy mogą dostać więcej za tą samą cenę (63% respondentów).

Polaków bardziej interesuje zdobycie jednej nagrody o bardzo dużej wartości np. mieszkanie warte ok. 200 tys. zł (22,8%odpowiedzi), niż np. 1000 nagród gwarantowanych o średniej wartości 150 zł. (15,3%). Co ciekawe, losowanie 3 – 5 nagród o wysokiej wartości ok. 80 tys. zł. (np. samochody) nie motywuje zbyt mocno Polaków do udziału w konkursie – 10%, podobnie jak nagrody o wartości ok. 5 tys. zł (np. wycieczki) – 9,7%.