W środę 26 stycznia, nakładem Domu Wydawniczego REBIS ukazał się MARKETING Philipa Kotlera – biblia marketingowców.

 

Uaktualnione, zmienione i uzupełnione wydanie biblii marketingu.

 

Philip Kotler to fenomen, człowiek instytucja i naukowiec, którego wpływ na rozwój i popularyzację
tej dziedziny trudno przecenić. Jest profesorem Wydziału Marketingu Międzynarodowego
Kellogg School of Management, jednej z najlepszych uczelni ekonomicznych świata.
Opublikował ponad sto artykułów naukowych i wiele książek, które znane są również
polskiemu czytelnikowi. Jest laureatem prestiżowych nagród z zakresu ekonomii.

Swoistym fenomenem, podobnie jak sam Philip Kotler, jest również Marketing, jego
fundamentalne dzieło. Ta biblia wszystkich menedżerów ukazuje się nieprzerwanie
od 1967 roku i – co jeszcze bardziej frapujące – w dalszym ciągu wzbudza emocje,
jest dyskutowana, cytowana, aktualna i żywa. Mimo że to książka klasyczna, wciąż
zaskakuje trzeźwością spojrzenia, wnikliwością i odkrywczością.

 

„Kolejne, jedenaste wydanie Marketingu Philipa Kotlera zawiera całościowe spojrzenie
na rolę myślenia marketingowego w przedsiębiorstwie, które działa w szybko zmieniającym
się otoczeniu. Do podręcznika włączone zostały obszerne rozważania na temat skuteczności
wykorzystania Internetu i zmian, jakie wywołuje on w zachowaniach nabywców oraz
funkcjonowaniu kanałów dystrybucji. Autor prezentuje zmiany w strukturze instrumentów
komunikowania się, omawiając ciekawe przykłady zastosowania rozgłosu (buzz), public
relations oraz marketingu bezpośredniego. Wykorzystanie doświadczeń i osiągnięć
wielu firm amerykańskich, także globalnych, może przyspieszyć proces wprowadzania
zmian w zarządzaniu marketingowym w przedsiębiorstwach europejskich, w tym również
polskich. Jedenaste wydanie Marketingu Philipa Kotlera, wzbogacone nowymi, interesującymi
treściami, warto nie tylko przeczytać, lecz także posiadać w podręcznej bibliotece”.   

                                                                                                         

                                                                                                   Prof. dr hab. Henryk Mruk