Na Allegro i Allegro Lokalnie sprzedano w 2025 roku o około milion egzemplarzy książek więcej niż rok wcześniej

W 2025 roku na Allegro i Allegro Lokalnie sprzedano 26 milionów książek, czyli o ok. milion egzemplarzy więcej niż rok wcześniej – to wynik wyróżniający się na tle rynku, który według danych GUS notuje spadki sprzedaży.

• W 2025 roku na Allegro i Allegro Lokalnie sprzedano 26 milionów książek, czyli o ok. milion egzemplarzy książek więcej niż rok wcześniej – to wynik wyróżniający się na tle rynku, który według danych GUS notuje spadki sprzedaży.
• Największym segmentem pozostają książki dla dzieci – sprzedano ich blisko 8 mln egzemplarzy.
• Na popularności zyskują Komiksy i manga. Aż 61% ankietowanych uważa, że komiksy są łatwym sposobem na rozpoczęcie przygody z czytaniem.
• Książki kupujemy głównie online i przez aplikację, najczęściej w poniedziałkowe wieczory. Ponad 77% sprzedaży realizowane jest w ramach Allegro Smart!, a rekordowy użytkownik kupił w 2025 roku ponad 6 tysięcy książek.

Na Allegro i Allegro Lokalnie sprzedano w 2025 roku o około milion egzemplarzy książek więcej niż rok wcześniej¹. To wynik, który wyróżnia się na tle rynku – według danych Biblioteki Narodowej² poziom czytelnictwa w Polsce utrzymuje się na stabilnym poziomie (41% deklaruje przeczytanie co najmniej jednej książki), a jednocześnie – zgodnie z danymi rynkowymi – sprzedaż książek rok do roku spada. Na tym tle Allegro notuje wzrost, a dane platformy pokazują wyraźne zmiany w preferencjach czytelników i sposobach kupowania książek.

Największe i najszybciej rosnące segmenty

Największą kategorią pozostają książki dla dzieci – w 2025 roku sprzedano ich blisko 8 milionów egzemplarzy¹. To segment, który utrzymuje bardzo wysokie zainteresowanie przez cały rok. Książki dla dzieci są kupowane regularnie – zarówno dla najbliższych oraz jako prezent. Jednym z największych hitów 2025 roku była właśnie pozycja dla najmłodszych, czyli „Najmądrzejsze bajki, czyli opowieści o tym, co w życiu ważne”¹. W pozostałych kategoriach (z wyłączeniem podręczników i oferty dziecięcej), największą sprzedaż osiągnęły tytuły Remigiusza Mroza, Andrzeja Sapkowskiego oraz Mel Robbins.

Wyraźnie rośnie także segment komiksów i mangi. Sięgają po nie zarówno młodsi, jak i starsi użytkownicy – dla części z nich to pierwszy kontakt z czytaniem, inni wracają do znanych serii. Wśród najczęściej kupowanych tytułów znajdują się m.in. „Kajko i Kokosz”, „Dogman” oraz popularne serie mangowe¹. To właśnie komiksy napędzają kategorię – rosną zarówno komiksy dla dzieci (+26% sprzedanych sztuk), komiksy przygodowe i obyczajowe (+24%) i manga (+22%). Dane te pokrywają się z wynikami badania SW Research dla Allegro – 41% badanych uważa, że komiksy przeżywają obecnie swój powrót, a niemal połowa traktuje je jako pełnoprawną formę rozrywki dla dorosłych³. Wśród topowych autorów w tym segmencie na Allegro znajdują się Akira Toriyama, Dav Pilkey i Koyoharu Gotouge.

Za nami kolejny rok, w którym kategoria rośnie niezależnie od trendów rynkowych. Pozytywnym sygnałem jest dalszy intensywny rozwój segmentu dziecięcego oraz komiksowego. W naszych danych widzimy, że zainteresowanie książką zdecydowanie nie spada. Na Allegro książka nowa rośnie szybciej niż używana, ale udział książek z drugiego obiegu utrzymuje się na stabilnym, około 10% poziomie.Karol Wąsik, Senior Category Owner w Allegro

Rosnąca rola kanału online

Coraz większe znaczenie ma kanał online. W ciągu ostatniego roku 70% badanych kupiło książkę lub komiks w wersji papierowej, a blisko połowa (48%) także w wersji elektronicznej³. Na Allegro najwięcej książek sprzedaje się w poniedziałkowe wieczory, między 20:00 a 22:00 – w skali roku jest to średnio nawet 50 egzemplarzy na minutę. Peak sprzedażowy dla wszystkich pozycji (licząc również podręczniki szkolne) przypadł tradycyjnie na początek roku szkolnego (3 września) – kupowano wówczas ponad 150 egzemplarzy na minutę. Drugi najpopularniejszy dzień to 15 grudnia – to szczyt zakupów świątecznych, gdy co minutę allegrowicze kupowali aż 101 książek! W tym okresie prawdziwe rekordy biła pozycja Marty Galewskiej-Kustry “Pucio urządza wigilię, czyli świąteczne słowa i zadania dla przedszkolaków”. Po literaturę sięgamy również z okazji Dnia Dziecka, Pierwszej Komunii Świętej (ogromnym hitem jest Biblia w komiksie) czy Black Weeks. Co ważne, ponad 77% sprzedanych egzemplarzy trafia do nabywców w ramach programu Allegro Smart!, który gwarantuje darmowe dostawy.

Allegro wspiera rynek książki

Poza strategicznymi fundamentami jakimi są zapewnienie najszerszej selekcji, atrakcyjnych cen i szybkiej dostawy, Allegro szuka niestandardowych możliwości wsparcia rynku wydawniczego. W zeszłym roku platforma po raz kolejny była Partnerem Strategicznym Conrad Festival. Przy okazji współpracy z Wydawnictwem Znak na Allegro można było na święta wylicytować w ramach aukcji charytatywnej możliwość zostania bohaterem w nowej książce Adama Mirka, a dzięki trójstronnej współpracy Allegro ze SmartKids Planet i CzytaLiskiem platforma zorganizowała warsztaty dla dzieci z autorką Pinku i Titka – Urszulą Młodnicką. Już wkrótce Allegro Delivery pojawi się także na Targach Książki w Warszawie.

Wyniki Allegro pokazują, że nawet w trudnym otoczeniu rynkowym model marketplace może realnie wspierać rynek wydawniczy. Klienci coraz częściej kupują książki online, w tym przez aplikacje mobilne, i traktują ten kanał jako naturalne miejsce do odkrywania nowych tytułów. Również dla wydawców tworzymy atrakcyjne rozwiązania i narzędzia, które pomagają zwiększać widoczność marek, docierać do kolejnych grup odbiorców oraz rozwijać sprzedaż. Jesteśmy otwarci na współpracę z różnymi partnerami, aby wspólnie szukać nowych pól do rozwoju kategorii książek.

 

Karol Wąsik, Senior
Category Owner w Allegro

¹ Dane Allegro (2025) – dane wewnętrzne
² Biblioteka Narodowa, „Stan czytelnictwa w Polsce w 2025 roku”
³ Badanie przeprowadzone metodą CAWI przez SW Research dla Allegro na reprezentatywnej próbie Polaków n=1006, kwiecień 2026