Apple rozesłało do mediów zaproszenia na mającą się odbyć 19 stycznia specjalną konferencję w nowojorskim Muzeum Guggenheima. Na zaproszeniach umieszczono grafikę z wyrysowaną kredą na szkolnej tablicy panoramą Nowego Jorku z logo Apple w środku. Podpis o treści “Join us for an education announcement in the Big Apple.” sugeruje, że firma z Cupertino ogłosi wejście na rynek cyfrowych podręczników. Mówi się o tym od czasu publikacji biografii Steve’a Jobsa autorstwa Waltera Isaacsona, któremu zmarły w październiku zeszłego roku współzałożyciel Apple miał opowiedzieć o swoich planach dotyczących przekształcenia rynku podręczników poprzez zatrudnienie czołowych autorów do stworzenia ich elektronicznych wersji na iPada. Jobs chciał aby takie podręczniki były darmowe.